在“双循环”中积蓄势能——从“广交会”看中国体育用品制造业新趋势

第134届广交会日前落下帷幕,体育及旅游休闲用品展区成为本次广交会上的热点区域,中国制造的运动器材一如既往受到国际市场的欢迎,而参展商也普遍看好国内市场的长期潜力,中国体育用品制造企业正在“双循环”中积蓄势能。

10月15日拍摄的第134届广交会现场。新华社记者 邓华 摄

在134届广交会专门设立的体育及旅游休闲用品展区,共有超过950家参展企业、近1700个展位、超过24000件展品,吸引了大批采购商洽谈。

自动减震系统、跑板软硬度智能调节、稳定磁控系统……浙江立久佳运动器材有限公司副总经理余兰珍向客商推介产品亮点。她介绍,凭借一百多项专利的核心竞争力,跑步机、划船机、动感单车等产品热销海内外。公司实现双位数的销售增长,在今年第三季度就已经完成了全年的业绩目标。

“凭借强大且完善的供应链体系,中国在全球体育用品制造版图中的地位举足轻重。”中国轻工工艺品进出口商会副会长陈江峰说。

从近期公布的体育器材制造类的上市公司三季报来看,不少公司业绩取得了亮眼的增长。例如,英派斯前三季度实现净利润7265万元,同比增长超145%;金陵体育前三季度实现净利润3753万元,同比增长超过60%。

今年7月,国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。最近一段时间,地方的一系列鼓励和促进体育消费的政策也纷纷出台。今年以来,线下体育赛事全面恢复,职业联赛和群众体育赛事持续火爆,体育越来越成为人们生活中不可或缺的部分。广交会上的受访企业普遍表示,长期看好国内的体育消费市场。

10月15日,阿根廷客商在广交会上参观、洽谈。新华社记者 卢汉欣 摄

“企业看好国内体育产业发展,加上电商等贸易模式的助力,有相当一部分纯出口外贸企业也开始布局内销业务,两条腿走路走得更稳。”陈江峰说。

在浙江金亚泰休闲用品有限公司的展位,挂着一个“可内销”的标签牌,该公司销售经理陈林广说,公司主要生产蹦床产品,但近期其国外需求不振,公司看好国内市场潜力,开始布局内销,“蹦床目前在国内属于小众细分市场,一定程度上也可以说是有待挖掘的‘蓝海’”。

陈林广介绍,为了更契合国内消费者的需求,公司精准研发了适销对路的产品,比如更不占空间的小型蹦床,并在色彩、图案上增添本土特色。此外,公司扩充产品线,面向儿童运动市场,推出更多卡通动物头像的头盔产品。

“我国经济不断发展,群众的消费观和消费水平持续提升,有能力和潜力开始为健康买单。”余兰珍说,“加上政府对青少年运动的重视和大众健康理念的推广,形成并培育起了相关的消费群体和良好环境。”

从2004年在海外从事贸易工作,到归国投入健身器材制造,再到2013年发力内销市场,余兰珍说,公司正是看中国内经济腾飞和“全民运动”下的产业发展前景,从而不断在该行业深耕。接下来,公司还准备扩大产能、提升产品智能化,同时通过校企合作等加大研发,瞄准大健康方向开发更多品类的产品。

此外,不少企业还表示,正在从传统的营销模式向更加精准、响应速度更快的数字化营销转变。

“我们根据不同群体的年龄层、消费观,在不同价位、不同功能上都有所布局,能满足不同的消费者需求。我们专门组建了六七十人的电商团队,全渠道触达更多消费者。”余兰珍说。

来源：新华社

编辑：高菲

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